中国品牌如何高质量发展？数字化转型成为“决胜”关键

数字化、品牌化建设已成为新时代背景下，我国企业高质量发展的内在要求。

大部分业界专家认为，借助“数字化”的力量，通过持续、多方位地打磨，中国产品必将不断向中国品牌转变，这既是激活经济增长的重要动能，也将成为锻造国际竞争新优势及迈入产业发展新阶段的重要根基。

数字化转型企业在行动

突如其来的新冠肺炎疫情与飞速发展的新兴技术放大了企业数字化的紧迫性，数字化转型已然成为了当前国内企业的发展共识。

“去年暴发的新冠肺炎疫情，对制造业等实体产业造成了很大冲击，但数字化转型成功的企业，却纷纷实现了逆势增长。”月星集团董事局主席丁佐宏说。

从原料供给、物流运输、生产制造、到消费终端，据记者了解，目前月星集团旗下月星家居的全产业链都在进行数字化转型。

丁佐宏介绍称：“我们在中国最北自贸区——黑河片区投资了大约30亿元，建设了月星中俄跨境物流枢纽，旨在通过智慧软硬件、云计算、大数据等技术，助力木材进口、仓储、物流运输、家具工厂实现供需的无缝对接。”

“今世缘酒业作为中国白酒行业数字化转型的先行者，‘创新’脚步亦从未停歇。”江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长周素明指出，“举例而言，我们通过酿酒工艺生产方式的创新，突破了产地的限制——历时18年的科研攻关，开创了‘国缘V9’清雅酱香的新品类，参与头部竞争，抢占黄金赛道。2020年，我们的主要经济指标逆市增长，实现净利润15.6亿元，在中国白酒行业19家上市公司当中位列第7。”

“实践证明‘数字技术’与传统制造业深度融合，可以撬动场景再造、业务再造、管理再造和服务再造，驱动品牌活力全面迸发。”波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康说，“当前，我们建成了行业最先进的智能配送中心，实现了商品一体化、全国一盘货，能更加精准地链接和服务用户，且供应链数字化平台做到了质量可溯源、产量精准可控、流程透明可视，为中国新制造探索了一条创新的路径。”

可以看到，“十四五”规划纲要明确提出，“要深入实施制造强国战略；要加快数字化发展、建设数字中国；要推动制造业产品增品种、提品质、创品牌”。

“全民数字化时代已经到来，面对国家宏观经济持续向好的战略机遇期，我们今世缘确立了‘十四五’营收过百亿元的目标。”周素明直言，“我们将始终坚持以市场为导向、以顾客为中心、以建设智慧工厂为目标，更加注重数字化连接生产与消费，让‘数字’成为创新源，助力实现供给端与消费端的精准对接。”

无疑，数字化转型是国内企业实现高质量发展战略目标的重要。只有真正拥抱数字化转型，才能在新时代焕发新活力。

品牌打造及强化是关键

当然，想要推动国内企业实现高质量发展，除了数字化转型之外，加强品牌建设同样至关重要。

就微观角度而言，品牌是行业企业核心竞争优势的重要体现；就宏观层面考量，品牌是国家软实力的重要组成部分。

需指出，虽然我国已成为世界第一制造大国，但还不是制造强国——一个突出表现就是制造业品牌建设大大落后于制造业发展。世界级知名品牌偏少，品牌附加值、国际影响力较低，以品牌建设助力中国企业高质发展已逢其时。

怎样进行品牌打造？怎样才能更好地塑造品牌？

在近日召开的“中国新制造与数字化转型——2021中国品牌建设高峰论坛”上，包括中石油销售公司党委委员、副总经理刘刚，金禾天润农业科技集团董事长曾琦在内的多位企业家代表畅谈了自己的看法。

首先，应以质量树品牌。尤以农产品为例，品质和标准化是其发展中面临的最大短板。

“没有标准化更谈不上品牌化。”曾琦坦言，“为了更好地打造品牌，我们进行了诸多有益的探索，例如全面运用人工智能、无人机、传感技术、5G技术和溯源技术，将农作物生产所需要的‘水、肥、土、温、湿、光’等生产要素实现全面可控的管理；再比如，打造国际最先进的冷链、分选和包装技术。”

品牌，一头连着消费者，一头连着企业。无疑，品牌质量决定着企业能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

当然，“服务亦是打造品牌过程中的重要环节。”刘刚说。品牌是质量、服务与信誉的重要象征，想要更好地把握市场竞争的核心资源，上述要素缺一不可。

再者，品牌的营销同样不容忽视。

“说到樱桃行业，大家都会调侃‘什么时候可以实现车厘子自由’。”曾琦称，“樱桃是一个农产品、又是一个时尚品，但是很少有人知道中国是樱桃的世界第一出产国，从山东半岛到辽东半岛、从陕西到新疆、从川北到云南都有樱桃。然而，中国也是全世界樱桃没有产业化、没有规模化、更没有品牌化的一个世界主产区，国内消费大量依赖于欧美樱桃的进口。”

显然，“酒香也怕巷子深”。

据刘刚介绍：“目前我们正围绕综合服务平台建设，推动企业数字化转型，积极拥抱融媒体时代，希望通过线上流量向线下门店的导流优化、直播电商销售转化等多种模式，有效提升品牌推广效果。”

行业大咖聚集建言献策

不可否认，中国由制造大国走向制造强国，由世界工厂变成世界市场还有很长的路要走。

然而，道阻且长，行则将至。

身处新发展格局下，在顺应数字化发展的同时，想要打造属于中国的品牌影响力，我们还能做些什么？

“创新必盛，守旧必衰是市场经济的规律。从该角度来看，加快智能制造仍是重中之重。”国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明说，“若将数据这个新的生产要素嵌入到中国制造升级当中，必能绽放出超乎想象的效果。”

其次，应加快数据赋能的创新。大数据、人工智能、区块链、物联网加上5G，驱动着新业态无中生有、层出不穷，同时也推动着传统制造业有中出新、日新月异、交替跃进。

“加快数字赋能就是要打造透明化的工厂、数字化的车间、智能化的流水线。”杨志明认为，“眼下，打造制造业数字转型的‘灯塔工厂’，发挥其于全链条上的带动功能已逢其时。”

此外，加快数字化转型的高技能人才培育不容忽视。如何把中华民族精耕细作的基因和数字化转型工作有机结合起来，值得予以进一步深入探讨。

最后，还应加大各领域数字化转型的环境创新与融合。打个比方，在工业化时代，分工越细越能提升效率，可在网络时代，越能跨界融合越能产生新效益。

“眼下，品牌的打造非常考验供应链创新整合能力。”北京市小仙炖电子商务有限公司董事长、CEO苗树说，“以我们自己为例，仅仅靠小仙炖是不足以服务好用户的，必须要整合产业链上下游共同创新，去推动整个品类和新的商业模型的塑造，包括优质原料供应商、产品工艺研发和解决、冷鲜包装技术、物流管理、互联网方案等等，只有充分协同产业链上下游的力量，才能将品牌效应最大化。”

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